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如何挖到流量宝藏娱乐营销幕后操盘手曝终极内幕《新闻》大支

发布时间:2020-09-01 18:07:23 来源:搏发娱乐网

在渠道和信息碎片化的数字时代,用户只会在自己感兴趣的内容上停留,优质内容成为理想而稀缺的流量池。以内容为引爆点的“泛娱乐内容营销”也成为营销界的主流大势。但如何抓住这个主流,品牌还需要解决两大核心问题:一是内容选择,切对流量池;二是内容盘活,转化流量。

刚刚度过两岁生日的新锐内容整合营销公司,北京千网传媒,自有一套独特而有趣的解决方案。在品牌营销的前、中、后期着点发力,洞察用户、品牌与内容的契合关键点,为品牌解决内容选择和内容盘活两大问题。

最in的泛娱乐内容营销方法论了解一下

千网传媒的“套路”其实听上去并不复杂:在前期为品牌做好内容的选择,中期做好内容的策划和内容资源整合,后期则是整合全盘执行,借娱乐内容的热点进行大势传播,实现品牌营销目标的爆发。但要贯穿始终,操控全盘,考验的不仅仅是对优质内容项目的BD、评估及整合能力,也不仅仅是就营销玩法的创新水平,更是对互联网时代品牌营销“供”与“需”的深度了解、完美匹配甚至趋势把握。因此,能在2017年创下近亿元营收的这匹内容营销届的黑马,不容小觑。

Key 1:丰富、多维的内容来源渠道

千网传媒在业界拥有丰富的内容合作资源,除了天使投资方万合天宜以外,与业内主流娱乐影视内容生产方、资源方也都建立了深合作强互动的伙伴关系,包括笑果文化、鱼子酱传媒、巧豆传媒、暴走漫画、芒果娱乐等国内一线内容制作方。

Key 2: 对优质内容的研究、评估和品牌匹配

千网传媒还有一套专业的内容评估体系,以独家“千网指数”评估内容价值和品牌匹配度。例如评估电视剧资源时,会通过CMI指数,从内容力、影响力、营销力三大维度进行评估,为品牌和内容找最理想的对接方,实现双方共赢。

Key 3: 出色的创意、谈判与项目执行能力

千网传媒成立仅两年时间,在营销界已小有名气,核心团队由近30名员工组成,除销售团队外,分别负责内容BD及评估、整合策划、项目执行等重要环节,以互联网原住民90后为主力。他们既是内容的创作者,也是内容的消费者,更懂得什么样的创意能让品牌表达年轻的态度,真正实现创意年轻化。

Key 4: 优秀的全案整合、营销策略制定能力

全案整合的过程,就是盘活内容,转化流量,让品牌深植用户记忆的过程。千网传媒通过对品牌和用户的深度解读,从前期策划、内容制作再到播出宣发三位一体的全案整合过程中,做策略的精准化和统一化。而细节创意的执行落地则放开多元创意,以打动用户为核心目标,让品牌以最新潮的姿态与年轻人有效对话。

那么千网传媒都操盘过哪些营销大动作呢?

千网传媒&乐堡啤酒的泛娱乐内容整合营销

乐堡啤酒2012年进入中国市场,彼时国内啤酒市场已然铁板一块,要想打进用户心智,切入消费者的沟通内容非常重要。

在千网传媒的整合运作下,乐堡啤酒找到了与目标受众高度重合的网生脱口秀节目《暴走大事件》。以这个头部PGC节目为核心结合点,同时巧妙撬动暴走IP全线资源,从节目冠名、定制短视频、搞笑条漫和互动H5,到线下活动和社交媒体热议,全线贯穿暴走风格的内容创意,让乐堡啤酒轻松的打入用户的谈资和段子里。

千网传媒通过这次营销活动,给乐堡附加了一种机智、年轻、幽默、充满网感的品牌联想。让乐堡啤酒在年轻用户心中成为一个能表达自我风格的年轻品牌,充满网感。

最近千网传媒又运作了乐堡与最新的脱口秀网综《周六夜现场》的合作:拉开乐堡,打开《周六夜现场》,找到快乐。持续发挥喜剧内容对品牌快乐印象的加持优势,让品牌借与快乐的内容融为一体,持续深化年轻人的品牌群体认同感。

持续携手陌陌,深挖内容价值

2017年,陌陌旗下的陌陌直播升级之际,需要一次针对核心目标人群的规模化推广。在千网传媒的运作下,冠名了腾讯S级综艺《我爱二次元》第一季,选择了这个有着3亿用户基础的重度垂直人群,展开了一次精准的互动传播。

在千网传媒提出的创意中,陌陌首创了节目与平台之间的内容互动合作的模式,比如让参加节目的选手在陌陌开通直播,通过内容深度绑定二次元用户。充分打通品牌和IP之间营销接口,通过品牌LOGO露出,主持人嘉宾花式口播,创意花字,节目接入陌陌参演主播、创意中插视频等营造品牌立体营销场景,让观众在观看过程中如临其境,反复体验陌陌直播应用场景的再现与还原。

而到今年,陌陌独家冠名湖南卫视最新的爆款综艺《幻乐之城》,继续深化“无剪辑,无后期,真现场”的直播优势。借势此时机,千网传媒再次协助陌陌开展深度内容营销,选择与其中一位表演嘉宾娄艺潇进行了发散式的深度合作,在娄艺潇英国游学期间,将陌陌直播通过巧妙的产品使用和情节设计环节,通过其担纲的微综艺节目《寻找韦伯的猫》进行多角度全天候曝光。

同时,娄艺潇在前去英国的期间及回国之后,计划在陌陌上进行八次直播及短视频发布,与陌陌用户进行多主题的分享和互动。此时,正好也是《幻乐之城》热播和电影《爱情公寓》上映期间。品牌营销内容的渗透叠加明星和大势娱乐内容的影响力,抓住声量最高的营销时机爆出核心营销内容,在陌陌的品牌娱乐标签上再下一“城”。

让更多品牌与内容,high在一起

除了乐堡与陌陌,千网传媒的服务案例遍布快消行业、互联网产品、旅游业等多个领域。无关合作体量大小,都不乏亮点,折射出千网传媒在内容与品牌的联动结合上,玩得确实游刃有余。

比如,今年寒假期间,千网传媒曾经为香港迪士尼携手童星阿拉蕾定制《香港迪士尼奇妙家之旅》品牌创意短片,以超高人气童星阿拉蕾迪士尼体验之旅,深化迪士尼在家庭用户的品牌记忆。

而在去年热播的爱奇艺S级综艺《了不起的兽人族》,也是经由千网传媒运作,怡宝纯净水对节目进行了冠名。其中多处场景进行了怡宝纯净水的花式植入,令这个已经深入人心的国民大品牌以非常新颖活泼的方式,与年轻人群进行了一次有趣的“再对话”。

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能以用户为中心,释放内容的热点能量,就抓住了这个时代最有价值的眼球资源,为品牌创造营销机遇。千网传媒,可以称得上互联网营销时代非常有代表性的新锐典型,借势热点内容,促成品牌与其用户的深度对话与互动。

听闻最近千网传媒又有新动作,正与一个备受业内瞩目的全新概念互联网产品进行深度互动,操盘其首次大规模推广的整合营销全案。这两匹敢想敢试,以创新取胜的“黑马”携手会碰撞出什么样的火花,让我们拭目以待。

这是一个热点快速切换的时代,今天不能重复昨天的热点。既然如此那就在内容正当热时,让用户狠狠的记住一次,让用户感受到品牌始终是鲜活有趣的。正如千网传媒所说:专注营销新玩法,助力品牌全焕能。让品牌每一次与用户的相遇,都是一场动人心魄的表白。

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